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上海隔斷領(lǐng)軍品牌淡季熱銷
上半年的市場(chǎng)整體上海情況可以用“緊縮”二字來(lái)概括。盡管促銷方式層出不窮，成本頗高的各種營(yíng)銷也輪番上陣，在促銷已成常態(tài)化的情況下，除了3月份有個(gè)小高潮外，整體市場(chǎng)依然以平淡為主。
不過(guò)，上半年隔斷領(lǐng)軍品牌的業(yè)績(jī)卻有些讓人感到意外。在我們所調(diào)查的幾家隔斷大企業(yè)中，除一家領(lǐng)軍品牌業(yè)績(jī)與去年同期持平外，其他均出現(xiàn)不同程度上揚(yáng)。
盤(pán)點(diǎn)上海隔斷上半年市場(chǎng)，我們看到，上海裝飾建材業(yè)界的一線品牌，和大盤(pán)體現(xiàn)出不同特征：得益于品牌影響力，幾家龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)不降反升；成品隔斷是種新型材料，爆發(fā)力驚人，半程業(yè)績(jī)出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)；一些領(lǐng)軍品牌企業(yè)，也憑借其大手筆投入，空前熱銷，增幅接近50%。
不難發(fā)現(xiàn)，少數(shù)隔斷主流品牌在市場(chǎng)低潮期的綜合表現(xiàn)，并未如想象中受到大勢(shì)過(guò)深的拖拽，而整合開(kāi)拓營(yíng)銷渠道，深化品質(zhì)與服務(wù)，包括適度的“去利潤(rùn)化”，是它們保持絕對(duì)業(yè)績(jī)止滑的必要手段，這也是全行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷手段的大勢(shì)所趨。
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